La compañía aseguradora Línea Directa ha estrenado su nueva marca “Nuez” orientada a proyectos sociales y comunitarios “libremente propuestos por el público”, según la compañía. Esta marca quiere asociarse a valores como “la cercanía, el compromiso, la transparencia y la participación”. Su identidad, se basa en colores tierra, los cuales acabamos de ver recientemente en Bankia. Esta gama cromática parece estar surgiendo como una alternativa frente a los colores frios y tecnológicos con los que preferían asociarse las empresas, quizás por proyectar valores como el desarrollo y el progreso. Aparentemente estamos volviendo a una etapa donde se valora más la cercanía, la humanidad, la calidez…
